تشير البيانات إلى أنه من عام 2018 إلى عام 2026، ارتفعت حصة الحفاضات الليلية-للأطفال في فئة الحفاضات الإجمالية من 14% إلى 35%، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 22.8 مليار يوان في عام 2026. ومع ذلك، إلى جانب هذا النمو المرتفع، يوجد عدم تطابق طويل الأمد في العرض-والطلب-: استخدام المنتجات النهارية لوقت الليل-، أو ببساطة إعادة تعبئة المنتجات الحالية ""التوقيت الليلي-متخصص." تشمل نقاط الألم المتكررة التسرب والطفح الجلدي الناتج عن الحفاضات والمواد السميكة غير القابلة للتنفس. ما تحتاجه العائلات التي لديها أطفال رضع وصغار ليس مجرد منتج آخر يحمل "تصنيف-الوقت الليلي"، بل مجموعة من معايير الجودة القابلة للتحقق منها والقابلة للقياس الكمي والمقارنة.
عندما يتم قياس "الأبحاث المتخصصة في الوقت الليلي" إلى مؤشرات يمكن التحقق منها، وعندما يتم تقسيم "النوم الهادئ خلال الليل" إلى بيانات قابلة للقياس، فهل ستنتقل المنافسة في سوق الحفاضات-الليلية أخيرًا إلى ما هو أبعد من التسويق المفاهيمي وتدخل عصر الأدلة التجريبية؟
سوق الحفاضات الليلية-لا يفتقر إلى المنتجات؛ فهو يفتقر إلى المعايير.
تحدد المعايير الوطنية الحالية خط الأساس للسلامة والأداء الأساسي لحفاضات الأطفال، ولكن تربية الأبناء أثناء الليل-تمثل سيناريو مختلفًا. لا يهتم الآباء فقط بـ "ما إذا كانت تلبي المعايير"، ولكن أيضًا بـ "ما إذا كانت هذه القطعة الفردية يمكن أن تستمر حتى الفجر، وما إذا كانت مؤخرة الطفل ستبقى جافة، وما إذا كان سيكون هناك تسرب في الظهر أو الجانب، وما إذا كان يشعر بالاختناق". وهذه هي بالضبط الفجوة في النظام القياسي الحالي.
تظهر الاستطلاعات أنه في ظل عدم تطابق العرض-الطلبي هذا، يقول ما يصل إلى 72% من المستخدمين إنهم سيعطون الأولوية للحفاضات الليلية-من خلال نظام بحث متخصص ودعم البيانات التجريبية من جهة خارجية-. فيما يتعلق بقرار المستهلك-اتخاذ التفضيلات، أصبحت ملاءمة سيناريو الليل-أحد العوامل الأساسية الثلاثة إلى جانب مواد المنتج وسلامته، مع حصول الدعم التجريبي على اهتمام كبير.
نظرًا للطلب من جانب المستهلك ولكن عدم وجود معيار قياسي من جانب العرض، عقدت BBG حدث إطلاق ترقية لاستراتيجية العلامة التجارية، بالتعاون مع Mother & Baby Industry Observer وSGS، وهي شركة -شركة اختبار واعتماد مشهورة عالميًا، لإصدار "2026 China Baby Night-معيار جودة الحفاضات والورقة البيضاء للتحقق الفني" (يشار إليها فيما بعد باسم "الورقة البيضاء").
عندما تتدخل ثلاثة أطراف في أدوار مختلفة، فإن "البحث المتخصص-الليلي" لم يعد مجرد-سرد من جانب واحد من جانب العلامات التجارية. تشكل الرؤى الإعلامية والاختبارات الرسمية وممارسات العلامة التجارية التحقق المتبادل. بالنسبة للمستهلكين، يوفر هذا مرجعًا لطرف ثالث-؛ بالنسبة للصناعة، يحاول إصدار "الورقة البيضاء" سد الفجوة المعيارية للوقت الليلي-بما يتجاوز المعايير الوطنية.
كان الجانب الأكثر جدارة بالملاحظة في حدث الإطلاق هو "مبادرة قياس جودة الحفاضات-ليلة الأطفال" (يشار إليها فيما بعد باسم "مبادرة قياس جودة الحفاضات") المقترحة في "الورقة البيضاء". تحدد المعايير الوطنية الحالية عتبة دخول الحفاضات إلى السوق، ولكن سيناريوهات الاختبار الخاصة بها لا تغطي بشكل كافٍ ظروف الحياة الحقيقية-مثل ارتداء الرضع للحفاضات بشكل مستمر لمدة تتراوح بين 6 و10 ساعات في الليل، والتبول المتقطع عدة مرات، وأوضاع النوم الثابتة لفترات طويلة. إن الأبعاد التسعة الأساسية للوقت الليلي-المقترحة في مبادرة قياس الجودة هي استجابة منهجية لاحتياجات الحياة-الحقيقية هذه.
من خلال التركيز على إعداد الأبعاد، فإنه يغطي المؤشرات الرئيسية مثل الامتصاص وقفل الرطوبة، ودعم السعة، والملاءمة-المانعة للتسرب، والتهوية، وملاءمة الجلد-، والنحافة والسلامة، ويعالج المخاوف العملية التي يواجهها الآباء أثناء الاستخدام ليلاً-، بدلاً من الادعاءات الغامضة حول "مريح وسهل الاستخدام".
إن ما يجلب هذه الأبعاد من الورق إلى أرفف المتاجر حقًا هو الحل الفني المنهجي في مجالات مثل النوى الماصة، والهياكل المقاومة للتسرب-، وملاءمة حزام الخصر، والتهوية. من بينها، التردد المتغير Blue Core - Double T Night-Time Core System هو المحرك الأساسي. فهو يعيد بناء البنية الأساسية لمعالجة التوازن بين عمليات التبول المتقطعة المتعددة والاحتفاظ المستمر بالرطوبة في سيناريوهات الليل-. تم بناء الأبعاد مثل كل-الامتصاص الفوري الليلي، وكل-تأمين الرطوبة الليلية، وسعة الوقت الليلي-كلها على هذا الأساس.
بشكل عام، يضيف "التقرير التمهيدي" متطلبات خاصة أكثر تفصيلاً لسيناريو التآكل المستمر لمدة 6 إلى 10 ساعات في الليل، بالإضافة إلى السلامة الأساسية وأداء الاستخدام قصير المدى- الذي تحدده المعايير الوطنية. تتوافق الأبعاد التسعة مع الامتصاص، وحبس الرطوبة، والسعة،-ومنع التسرب، والملاءمة، والتهوية، وملاءمة الجلد، والنحافة، والنحافة، واحتياجات السلامة أثناء الاستخدام ليلاً-، مما يشكل معيارًا فنيًا مرجعيًا ويمكن التحقق منه يمنح-البحث والتطوير لمنتج الليل مسارًا واضحًا يجب اتباعه.
وبحسب الملاحظات والمسوحات فإن أكثر من نصف الأسر ما زالت بحاجة إلى تغيير الحفاضات ليلاً. وهذا يعني أن العديد من المنتجات التي تحمل اسم "الليل-"الوقت" لم تحل مشكلات الوقت-الأساسية بشكل حقيقي. عندما تفتقر مصطلحات مثل "أبحاث متخصصة في وقت الليل" و"النوم الهادئ خلال الليل" إلى معايير موحدة، غالبًا ما ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى الاختيار بشكل أعمى، ولكن تكلفة التجربة والخطأ تقع في النهاية على نوم كل أسرة. بالإضافة إلى توفير مراجع البحث والتطوير في الصناعة، توفر "الورقة البيضاء" أيضًا حلاً للمستهلكين-"طريقة الاختيار المكونة من أربع خطوات".
هذه الطريقة ليست معقدة. جوهرها هو توجيه الآباء للتحقق مما إذا كان المنتج يلبي احتياجاتهم من أربعة أبعاد. أولاً، انظر إلى الامتصاص وحبس الرطوبة، مع إعطاء الأولوية للمنتجات التي اجتازت اختبارات محاكاة التبول المتعددة ليلاً-. ثانيًا، انظر إلى التحقق من مقاومة التسرب-، مع الانتباه إلى ما إذا كانت اختبارات مقاومة التسرب الديناميكية- التي تغطي أوضاع النوم المتعددة متضمنة أم لا. ثالثًا، انظر إلى قابلية التنفس وملاءمة الجلد-والتحقق من نتائج اختبار التهوية ونتائج اختبار رقعة الجلد. رابعًا، انظر إلى اختبارات السلامة، بالإشارة إلى لوائح الاتحاد الأوروبي REACH للتأكد من ما إذا كانت المواد الخطرة "لم يتم اكتشافها".
لا تكمن قيمة طريقة الاختيار ذات -الخطوات الأربع في تقديم إجابات قياسية، ولكن في إنشاء مجموعة من معايير الحكم، وتحسين "سهلة الاستخدام" الغامضة إلى "معايير" قابلة للقياس الكمي والتحقق منها، مما يجعل اختيار حفاضات الأطفال الليلية-قابلة للتتبع ومستندًا إلى الأدلة-.
لا يعتمد تطوير الصناعة عالي الجودة- على الإنجازات التي تحققها علامة تجارية واحدة، بل على الإنشاء التدريجي للمعايير العامة والتكرار المستمر لها. عندما يتم الاستشهاد بمعايير الجودة من قبل عدد أكبر من المؤسسات، ويتم اعتمادها بواسطة المزيد من القنوات، ويفهمها عدد أكبر من المستهلكين، فإن قطاع الحفاضات الليلية-يمكن أن يكمل حقًا القفزة من التوسع على نطاق واسع إلى تقسيم الجودة إلى طبقات.